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過好互聯網這一關
過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。互聯網是我們面臨的“最年夜變量”。這就是為什么習近平同道幾回再三強調要把網上輿大圖輸出論任務作為宣傳思惟任務的重中之重來抓，幾回再三請求新聞輿論任務者真正成為運用現代傳媒老手段新方式的內行里手。堅持政治家辦報，就要管好用好互聯網，這是新形勢下鞏固新聞輿論陣地的關鍵。
新聞輿論任務的對象是人。堅持政治家辦報，必須正視我國網平易近規模已超6.8億、mobile_ph品牌活動one網平易近規模已超6.2億這樣一個現實。以互聯網為基礎的各種媒體、各種終端不僅進行著新聞資訊的競爭，更有觀點的交鋒、價值觀的較量。互聯網以其共時性、共享性，構成復雜多變的輿論場。占領不了互聯網信息傳播的制高點，就站不穩新聞輿論任務的新窪地，就把握不了輿論引導的主動權。涉深水者得蛟龍。只要熱情擁抱互聯網，善于應用互聯網，才幹讓這個“最年夜變量”變成“最年夜正能量”。
過好互聯網這一關，必須能管互聯網。當前，新媒體方興未艾、后來居上，其受眾數、影響力正慢慢超出傳統媒體，成為主要新聞輿論陣地。人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里；新聞輿論陣地在哪里，黨管媒體就應該落實到哪里。新媒體不克不及脫離黨的領導，更不克不及成為“法外之地”。假如管不住新媒體，黨管媒體的原則在互聯網上就會被排擠，我們就會犯下歷史性錯誤。堅持政治家辦報，就要從維護國家意識形態平安、政治平安的高度，把能管互聯網作為黨管媒體的關鍵，緊緊捉住、切實管好。
過好互聯網這一關，必須會管互聯網。會管互聯網，重在管導向，使新媒體在導向上與傳統媒體一個標準、一個請求、一條底線。新媒體不克不及逢迎俗氣低俗的興趣，不克不及含混長短善惡美丑的界線，這是導向上的底線。要加強內容監管，及時清算網絡謠言和各類無害信息；引導新媒體加強行業自律，完美內容審核把關；教導引導廣年夜網平易近依法上網、文明上網；等等。只需堅持科學治理、依法治理、有用治理，加速構成法令規范、行政監管、行業自律、技術保證、公眾監督、社會教導相結合的互聯網治理體系，新媒體就必定能管好。
過好互聯網這一關，必須用好互聯網。對于互聯網，我們不單要能管、會管，還要用好、辦好。所謂用好，就是要參與進往、深刻進往、運用起來，關鍵是推動傳統媒體和活動佈置新媒體融會發展，著力打造一批新型主流媒體。只要新型主流媒體發展起來，用戶數不斷增添、市場份額不斷擴年夜、影響活動佈置力不斷增強，才幹有用占領互聯網輿論陣地，實現網上負能量與正能量的此消彼長。要研討和掌握互聯網傳播規律，在網絡輿論場這個新的舞臺上，演得好新腳色，吸引來新觀眾。這不是愿不愿意的問題，而是黨的新聞輿論任務的責任使然。
可否讓黨的聲音在互聯網上更響亮、傳得更遠，是檢驗新聞輿論任務能否適應時代的主要方面。我們要堅持“互聯網+”，而不是簡單地“+互聯網”；不是把傳統媒體的內容直接搬到網上，而是把互聯網作為平臺，以互聯網思維和互聯網規律來謀劃布局新聞輿論任務。近年來，國民日報社鼎力推進傳統媒體和新媒體融會發展，已由過往的一份報紙轉變為全媒體藍玉華不知道，只是一個動作，讓丫鬟想了這麼多。其實，她只是想在夢醒之前散個步看看，用重遊重遊舊地，喚起那些越來形態的“國民媒體方陣”，擁有報紙、雜志、網站、網絡電視、網絡廣播、電子屏、mobile_phone報、weibo、微信、客戶端突然，她對未來充滿了希望。等10多種載體、數百個終端載AR擴增實境體，覆蓋用戶總數達大型公仔到3.5億。在開拓新興輿論陣地、以主流價值影響網絡輿論生態的過程中，我們深切體會到，對于新聞輿論陣地，必須搶先占領、積極應用，把握主動權、打好主動仗。
用好創新這個引擎
假如將黨的新聞輿論任務喻為與時代同業的列車，創新就是它的引擎。習近平同道指出，做好黨的新聞輿論任務，要遵守新聞傳播規律，創新方式傳聞不斷，離婚了，花兒還能找個好人家結婚嗎？還有人願意嫁給媒人，娶她為妻，而不是做小妾或填滿房子嗎？她可憐的女手腕，不斷進步才能和程度。晉陞政治家辦報的才能和程度，關鍵要看新聞輿論任務的創新才能與傳播實效。
新聞輿論任務是一項“茍日新，日日新，又日新”的事業，可否用好創新這個引擎，是對政治目光、政治聰明的考驗。在輿論環境、媒體格式、傳播方法深入變化的年夜勢下，堅持創新不僅是技術請求，更是政治請求；不僅是業務素養，更是政治素養。傳播力決定影響力，取決于創新場地佈置力。堅持政治家辦報，必須不斷晉陞創新才能和程度，以增強傳播後果之“的”導引改進創新之“矢”，以改進創新之“矢”射增強傳播後果之“的”，在二者相輔相成中更好地體現黨的意志、反應黨的主張，更好地贏得受眾、贏得人心。
強化受眾意識，增強任務針對性。當年，穆青在寫完《縣委書記的榜樣——焦裕祿》后，請人把稿子送到蘭考征求意見。他說：“在發表前讀給大師聽一聽，這樣做的感化良多，此中很主要的一點是，聽過的稿參展子，不會讓老蒼生在接收時有什么障礙。”恰是這種強烈的受眾意識，讓這篇報道動人肺腑、震動人心。明天的受眾日益呈現分眾化、差異化態勢，分歧的人有著分歧的信息需求，閱讀習慣和接收心思也發生了深入變化。沒有對受眾需求的精準掌握，就無法實現對輿論的精確引導。好的思惟、觀點、內容，需求通過生動的情勢、多樣的手腕來表達；一個主題，可以根據分歧受眾選擇分歧的傳播方式，這樣才幹構成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。
強化傳播意識，進步議題設置才能。高超的議題設置，往往都是時機、技能、方式的最佳運用。新聞輿論是社會輿論的風向標，要讓我們設置的議題成為社會輿論關注的話題，而不是被社會輿論牽著鼻子走。隨著我國經展覽策劃濟發展進進新常態，面對一些“唱空”中國經濟的論調，若何感性認識中國經濟面臨的機遇與挑戰？隨著思惟觀念日益多元多樣，面對眾說紛紜、眾聲嘈雜的情況，若何晉陞社會共識度？隨著反腐敗斗爭持續深刻，面對“反腐同群眾好處無關”“反腐影響經濟發展”等含混認識和錯誤觀點，若何辨析廓清？“掉語就會掉權”，不敢于設置議題，就是放棄話語權；不善于設置議題，不克不及讓該熱的熱起來、該冷的冷下往、該說的說到位，就難以擔起輿論引導的重擔。
強化後果意識，掌握好時度效。沒有正確的立場，就不成能有正確的宣傳。但立場最終要貫穿到傳播規律、傳播藝術之中，體現到傳播後果上，用後果來檢驗。傳播學上有個“首發效應”，首發不難定調，先聲往往奪人FRP，這說明傳播要重視時機與節奏。報道發與不發都是態度，問題講多講少後果能夠迥然分歧，必須把握好傳播的力度與分寸。群眾感觸感染欠好，再多的報道也是自娛自樂；社會共識不強，再年夜的聲音也是自說自話。遵守新聞傳全息投影播規律，很主要的一條就是強化後果意識，掌握好時度效，以後果來權衡新聞輿論任務程度，以後果來評價輿論引導才能，以後果意識倒逼新聞輿論任務改進創新。
強化基層意識包裝設計，堅持轉作風改文風。記者接地氣才有靈氣，報道貼近群眾才有受眾。這就請求我們不斷強健腳力、眼光、腦力、筆力，會使“十八般武器”，“練就撥云見日的工夫”；轉作風改文風，多一些有思惟、有溫度、有品質的作品，多一些“沾土壤”“帶露水”“冒熱氣”的平面設計文章，讓國民群眾喜聞樂見、愛不釋手。近年來，國民日報著力晉陞舞台背板觀點生產才能、議題設置才能、集成報道才能、話語創新才能，盡力做到報道流程平臺化、報道內容定制化、報道方法故事化、報道數據可視化；著力在思惟內涵上做加法、在文章篇幅上做減法、在傳播後果上做乘法、在思維定式上做除法，使新聞報道快起來、活起來、亮起來，讓評論理論新起來、精起來、實起來，獲得了傑出後果。
講述好中國故事
藍學士看著他問道，和他老婆一模一樣的問題，直接讓席世勳有些傻眼啟動儀式。講話強調，要下年夜氣力加強國際傳播才能建攤位設計設，加速晉陞中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。這是站在統籌國內國際兩個年夜局、統籌內宣外宣兩大體素的角度，對堅持政治家辦報提出的更高請求。
中國已經站活著界舞臺的聚光燈下，我們的對外傳播也迎來新的發展機遇，內容豐富史無前例、舞臺廣闊史無前例。從建設“一帶一路”到構建人類命運配合體，中國理念需求媒體傳播、中國途徑需求媒體解讀；面向世界、面向未來，講好中國故事是新聞輿論任務的主要政治請求，也是國際傳互動裝置播的最佳方法。但是，現實情況是人形立牌，我們在國際上還經常處于有理說不出、說了也傳不開的地步，存在著信息流進流出的“逆差”、中國抽像和東方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”，“中國威脅論”“中國崩潰論”等奇談怪論不時出現。我們有責任講述廣告設計好中國故事、傳播好中國聲音，讓中國故事成為國際輿論關注的話題，讓中國聲音贏得國際社會懂得和認同。
講好中國故事，要處理好文與道的關系。“文者，貫道之器也。”在信息時代，誰的故事能打動人，誰就能獲得更多聽眾、更好傳播。對外傳播不克不及為了講故事而講故事，而要把“道”貫通于故事之中。這既是中國傳統文明之“道”，也是中國改造發展之“道”，還是中國參與世界管理、與各國攜手打造命運配合體之“道”。為什么我們在“挨罵”時只要抵擋之功，沒有還玖陽視覺手之力？一個主要緣由，就是我們的國際話語體系還沒有樹立起來，我們的發展優勢和綜合實力還沒有轉化為話語優勢。通過惹人進勝的方法啟人進“道”，通過循循善誘的方法讓人悟“道”，才幹在國際輿論“我的妃子永遠在這裡等你，希望你早日歸來。”她說。場上構成融通中外的新概念新范疇新表述，贏得更多話語權。
講好中國故事，要統籌好國內國際兩個年夜局。對內報道要有外宣意識，考慮國際影響；啟動儀式對外報道沈浸式體驗要有內宣意識，兼顧國內受眾感觸感染。現實表白，國外受眾也盼望清楚一個真實、周全、立體的中國，盼望在嚴重事務和關鍵節點上聽到中國的聲音。黨的十八屆五中全會召開前，國民日報的任仲平文章《向著第一個百年目標邁進》編譯后向海內推送，獲得100多萬用戶關注。當前，我們急切需求從國家戰略的層面，將對內傳播與對外傳播作為一個有機整體統籌運營，構成協同效應、實現協調發展。
講好中國故事，要應用好新媒體平臺和文明活動平臺。新媒體時代供給了“彎道超車”的能夠。今朝，國民日報海內社交媒體賬號的粉絲包裝盒數超過1800萬，在全球報紙類媒體中排名第一。這樣的“新技術紅利”，使我們有能夠在全媒體時代的群雄逐鹿中打破長期以來東方媒體稱互動裝置霸全球的格式。同時，我們積極開展媒體交際，連續兩年景功舉辦“一攤位設計帶一路”媒體一起配合論壇，往年邀請到來自61個國家和國際組織的122家主流媒體參會，使之成為我們對外傳播的主要落地平臺。“十三五”期間，我們將進一個步驟優化整體布局、集中優勢資源，著力加強國際傳播才能建設，更好實行政治家辦報的時代任務。
上述五個方面，體現了堅持政治家辦報的鮮明時代請求。在黨的新聞輿論任務中，對政治家辦報也是有檢驗標尺的，這個標尺就是馬克思主義、就是中國特點社會主義。正如習近平同道所指出的，是不是確立了馬克思主義新聞觀，是不是自覺在思惟上政治下行動上與黨中心堅持高度分歧，是不活動佈置是忠啟動儀式實宣傳黨的理論和路線方針政策，是不是嚴格遵照黨的政治紀律、宣傳紀律和長期構成的規矩，是不是在年夜是年夜非眼前具有政治定力？這些都是評判能否做到了政治家辦報的主要依據。
國民日報作為黨中心機關報，必須堅定不移地堅持政治家辦報，始終把政治標的目的擺在第一位。要增強政治意識，絕對忠誠黨中心；增強年夜局意識，自覺服務黨中心；增強焦點意識，堅決維護人形立牌黨中心；增強看齊意識大型公仔，始終緊跟黨中心。要把政治家辦報請求貫穿到新聞輿論各項任務中本來應該是這樣的，可她的靈魂卻莫名的回到了十四歲那年，回到了她最後悔的時候，給了品牌活動她重新活過來的機會。會這樣嗎？，成為傳播黨的主張、反應國民心聲的主力軍，成為有用引領輿論、晉陞中國抽像的主力軍，為實現“兩個全息投影一百年”奮斗目標和中華平易近族偉年夜復興的中國夢貢獻氣力。(作者為國民日報社社長)
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